العلامة التجارية
التصميم والفيديو
نوفمبر 9, 2020
Social Media Marketing
نوفمبر 10, 2020
هوية العلامة التجارية؟
هوية العلامة التجارية ملموسة وجاذبة للحواس. يمكنك رؤيته ولمسه والاحتفاظ به وسماعه ومشاهدته وهو يتحرك. تتغذى هوية العلامة التجارية على الاعتراف وتضخيم التمايز وتجعل الأفكار الكبيرة والمعنى في المتناول. بيأخذ عناصر متباينة ويوحدهم في أنظمة كاملة.
صياغة الهوية:
تصميم الهوية المرئية للعلامة التجارية مقسم إلى 3 مراحل:
البحث والرؤية والتصميم
كيف يتم تصور العلامة التجارية ووضعها؟ ما هو تراثك؟ من هو جمهورك وما هي القيم والمعتقدات التي تدخل السوق بها؟
الشعار والهوية
كيف ستمثل هذه العلامة التجارية بصريًا؟ بمجرد أن يكون لديك شعار، كيف ستترجمه إلى قطع تصاميم مختلفة؟ كيف يجب أن تبدو هويتك العامة؟
المراقبة وإعادة التعريف
هل تغير الجمهور أو السوق أو علامتك التجارية؟ هل حان الوقت للتغيير؟
الرؤية والتصميم:
يجب أن تكون هذه المرحلة دقيقة حسب الحاجة، اعتمادًا على البحث العميق وحجم الشركة.
إنه الجزء الأكثر أهمية في العملية الشاملة ويجب أن ينتج عنه موجز تصميم يوجه بقية المشروع. فيما يلي قائمة بالأسئلة التأسيسية لاستكشافها وتوثيقها من خلال النوعية:
- كيف يُنظر إلى العلامة التجارية مقابل المنافسين في السوق للمنتجات والخدمات التي تتطلع إلى تقديمها؟
- من هو جمهورك؟ أين ستتواصل منتجاتك / خدماتك معهم؟ كيف تريد أن تجعل تجربة الاتصال هذه يشعرون بها، وتتخذ الإجراءات، وتفكر في علامتك التجارية؟
- ما الفوائد التي تريد أن يربطها العملاء بعلامتك التجارية؟ ما هي رؤية العلامة التجارية التي تريد إنشاءها؟
كما يمكنك أن تقول ، الأمر معقد. لكنه يظهر بالطريقة التي تصف بها عملك المنجز كمشاريع التحدي والحلول.
الشعار والهوية
بعد اكتمال مرحلة البحث وإنشاء موجز التصميم، حان الوقت لبدء تصميم الشعار ونظام الهوية.
- الشعار:
- هناك العديد من الطرق لبدء تصميم شعار، ولكن غالبًا ما سترى المصممين يبدأون برسم العشرات إن لم يكن المئات من التكرارات على الورق. يمكن لعملية وضع المفاهيم على الورق وإنشاء أشكال مختلفة من هذه الأفكار أن تفتح اتجاهات جديدة للاستكشاف والحلول النهائية التي لم تكن لتصل إليها عند بدء تشغيل الكمبيوتر. بعد اختيار أفضل مفاهيمك رسمًا، يجب أن تبدأ في تكرارها رقميًا.
- الهوية:
- عادة ما يبدأ نظام الهوية بعد اكتمال الشعار. الغرض من نظام الهوية هو تكوين لغة مرئية منهجية حول الشعار. يكمل التفكير التصميمي للشعار ويقدم مجموعة من العناصر المفيدة والمرنة التي ستساعد في تصميم ضمانات التسويق والأعمال.
تتكون هوية العلامة التجارية من: الشعار، والألوان الرئيسية (لوحة الألوان)، والكتيب، وبطاقة العمل ، وغيرهم ——-
المراقبة وإعادة التعريف
أخيرًا، بعد إطلاق هوية علامتك التجارية الجديدة ، من المهم مراقبتها والعناية بها، لأنها شيء حي ومتنفس يتفاعل مع عملائك. ونظرًا لوجود العديد من الطرق للعناية بالعلامة التجارية بشكل صحيح. مع مرور الوقت، إذا تغير جمهورك المستهدف، أو تطور السوق، أو تغيرت منتجات العلامة التجارية وخدماتها،يكون الوقت قد حان لإعادة العلامة التجارية. التحدي الرئيسي في إعادة تصميم العلامة التجارية هو محاولة الحفاظ على الألفة والتناسق حتى يتذكرك عملائك دائما.
