تصميم الهوية التجارية للشركات مثل اللون والتصميم والشعار كل هذه عناصر مرئية للعلامة التجارية تبرز العلامة التجارية وتميزها في أذهان العملاء ، هوية العلامة التجارية ليست هي نفسها صورة العلامة التجارية. يتعلق الأول بجهود الشركة لخلق انطباع معين في أذهان المستهلكين بالعلامة التجارية والسلوكيات الأخرى.

النتيجة الفعلية لهذه الجهود ، هي صورة العلامة التجارية.